金融业应迅速加强搜索引擎营销战略部署
根据易观国际研究报告《中国搜索引擎市场年度综合报告2008》显示，金融业行业用户对互联网有较强的依赖性。而进行搜索引擎营销推广的企业所属行业更趋多元化，已经从IT、房地产、汽车、网络服务、旅游、教育等行业，蔓延到快速消费品、金融等行业，其他行业比例高达16%。其中，教育培训、房地产行业、所占比例最高，均在14%左右。
易观分析：
一方面金融行业用户体现出对互联网的强依赖性。而另一方面金融行业企业通过搜索引擎进行营销的比例仍然不足5％。我国网民人数已经超过了2亿人，面对如此巨大的客户基数谁都不能说网络对用户的行为毫无影响。而易观国际的研究显示92%的用户每次上网多次使用搜索引擎，基本不使用的比例是1%，每次上网最多使用一次的用户比例是7%。面对网民的需求和金融行业企业在搜索引擎营销上投入的比例落差，易观国际认为，金融行业应该迅速加强通过搜索引擎进行营销。实际上，金融企业使用搜索引擎营销无疑有如下优点：
1、费用低廉
现有常用搜索引擎多采用“按点击收费”或“按效果收费”的模式，搜索引擎的展示往往是免费的，这就使投放广告的费用大大降低。
2、广告效果相对精准
点击广告投放者广告的用户往往是良好的潜在客户，因为所有搜索引擎的结果都是用户的主动搜索，是其需求的明确展示。
3、广告效果易于控制
大部分的搜索引擎都允许广告投放者修改广告内容，这就避免了广告效果不佳时或者内容变动时不能及时作出变更的麻烦。
易观建议：
对于金融业的建议：
1、可先尝试理财类产品搜索引擎营销，因为理财类产品通常具有标准化的合同，而各个金融机构合同差异化程度又较低。通过搜索引擎营销，当潜在客户发起例如“最佳理财产品”或者“收益率最高理财产品”等具有针对性的搜索时，可以很容易的突出自有产品和其它同类产品的差异之处，实现差异化的营销。
2、需进一步针对搜索引擎营销改善网银或者电话银行的操作。搜索引擎营销的特点就是能够针对终端客户的需求迅速激起客户的购买欲望，提高最终的支付途径便利性将使客户可以动动鼠标或者打个电话就完成整个交易。这就能够最快速的将客户的购买欲望转化为实际的购买行为，使得整个交易过程快速、便捷，给予客户最佳的客户体验，提升客户二次购买的可能性。
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