微软也玩行销,意在争抢google和雅虎的搜索份额
在微软收购雅虎失败以后，据《纽约时报》5月21日报道，微软周三在面对广告客户的Advance08会议上推出了搜索购物“返现金”（Cashback）计划。用户通过微软的搜索引擎查找并购买某些商品即可得到一些折扣，当用户帐户折扣数额达到5美元时即可兑换现金。
从本质上说，微软这一行销计划旨在促进流行度上远远落后Google和雅虎的搜索服务。根据comScore的数据，微软3月份在美国搜索市场份额的占有率为9.4%，Google市场份额为59.8%，雅虎为21.3%.
微软表示此项服务将涉及700个商户提供的1000多万个产品。比尔盖茨在新闻稿中表示：“相信搜索会给消费者和广告商带来比现在更多的价值， Live Search返现金计划是带来额外价值的绝大机会。我们的目标是使Live Search成为网络上最有益的商业搜索目的地。”
作为该计划的一部分，微软同时推出了一项新的商业模式，搜索营销人只在用户产生购买行为时对广告付费，而不是依靠单纯的广告点击。微软称所谓的“cost-per-action”模式对广告客户的广告投资给与更准确的回报。
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